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《食品股》宏亚深耕电商 转型以顾客为中心的品牌 - 财经 - 时报信息

时间:2021-09-26 22:53

新冠疫情影响消费者购物模式,电商购物需求激增,企业数码转型需求迫在眉捷,宏亚(1236)食品数码营运部经理王众平说,公司目前正朝F2C(Factory to Consumer)迈进,过去透过经销通路贩售,无法精准掌握消费市场,在产品研发上风险较高,因此决定由电商出发,直接获得消费者回馈,成为开拓产品线的重要依据,协助宏亚转型成为以顾客为中心的品牌。

去年因疫情影响,结婚新人变少,影响喜饼销售量,宏亚2020年营收16.37亿元,毛利率28.61%,年减1.66个百分点,税后纯益18万元,近于损益两平。宏亚董事会决议,去年盈余每股拟配发现金股利0.2元,6 月29日将举行股东会。

宏亚成立已超过40年,拥有“77乳加”、“礼坊Rivon”等品牌,累积多年的会员资料,成为品牌焕新的重要驱动力。宏亚导入Cyberbiz系统平台,配合社群与数码行销沟通,针对旗下礼坊过去门市累积数10万的会员进行再行销,活化客群刺激回购。而家喻户晓的77乳加除了持续耕耘现有经销通路,更透过开设在线官网发展自有通路,直向消费者市场,希望能更一步推升销售业绩。

针对食药署宣布,明年元旦起,含馅巧克力的巧克力含量须达25%,且所有巧克力产品的植物油含量不得超过总重5%,否则不可以“巧克力”作为品名。宏亚食品表示,旗下大波露巧克力将配合新规定修改名称,预计明年1月会以“大波露可可风味糖”新包装重新上市,而另外的77乳加巧克力则已在105年已将“巧克力”三个字拿掉,因此明年上路的新制不受影响。

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